付政浩：周琦妻子隨筆真誠(chéng)打動(dòng)男性球迷，更契合女性閱讀需求
5月24日訊 此前，周琦妻子在社媒分享了兩人過(guò)去的一些經(jīng)歷，但也引起了網(wǎng)友熱議。
對(duì)此，媒體人付政浩MVP發(fā)長(zhǎng)文點(diǎn)評(píng)，全文如下：
原本是憶苦思甜、秀恩愛(ài)的521小作文卻意外翻車，最后導(dǎo)致關(guān)閉社媒賬號(hào)，這是一樁典型的公關(guān)語(yǔ)言與公關(guān)語(yǔ)境、公關(guān)目標(biāo)受眾錯(cuò)配引發(fā)的傳播事故。
周琦妻子這隨筆寫(xiě)的隨性但不乏真誠(chéng)，自己也開(kāi)宗明義寫(xiě)了“文化水平不夠靠真情實(shí)感來(lái)湊”。本意旨在回顧夫婦二人此前聚少離多引發(fā)的生活難題，一度因此差點(diǎn)離婚，以及如今在北京修成正果、苦盡甘來(lái)，從而表達(dá)出對(duì)經(jīng)營(yíng)婚姻生活的感悟，同時(shí)用自己的視角來(lái)還原丈夫（周琦）的不易。
文字結(jié)尾則是鼓勵(lì)女性姐妹們?cè)诨橐錾钪邪静幌氯サ臅r(shí)候也多體諒對(duì)方，婚姻就沒(méi)有過(guò)不去的坎。這也算是現(xiàn)身說(shuō)法，用自身的實(shí)際經(jīng)歷給女性讀者寫(xiě)了一篇雞湯文。同時(shí)也給周琦的拼搏精神進(jìn)行背書(shū)，強(qiáng)調(diào)了周-than的堅(jiān)持、艱辛和不易。
從公關(guān)角度，這些試圖傳遞給公眾的核心信息點(diǎn)和傳播預(yù)期設(shè)定沒(méi)問(wèn)題，但問(wèn)題是她的公關(guān)語(yǔ)言和公關(guān)對(duì)象不適配。關(guān)注周琦的大多都是直來(lái)直去的男性球迷，而該篇的語(yǔ)言風(fēng)格更適合女性閱讀。看似憶苦思甜實(shí)則是有一絲撒嬌秀恩愛(ài)的意思，還多次提及自己作、情緒崩潰，這很難得到男性球迷的共情。
其實(shí)，這更合在朋友圈發(fā)布，讓熟悉自己的朋友們閱讀，可能會(huì)贏得很多點(diǎn)贊、認(rèn)同、鼓勵(lì)，恭喜她們小家庭來(lái)北京后苦盡甘來(lái)。或發(fā)在專門面向女性讀者的平臺(tái)，可能也會(huì)贏得更多共情。
其實(shí)，夫妻經(jīng)營(yíng)好家庭的難度不啻于籃球組隊(duì)奪冠。夫妻必須角色高度互補(bǔ)，周琦精力主要用于四處比賽，妻子勢(shì)必就得內(nèi)心更加堅(jiān)韌，打理好一家老小的瑣事。就像籃球比賽，周琦負(fù)責(zé)那些風(fēng)光無(wú)限的精彩得分等高光時(shí)刻，而其妻子就只能接受藍(lán)領(lǐng)角色，默默干好那些費(fèi)力不討好的搶籃板、防守、卡位等臟活累活苦活。在經(jīng)營(yíng)家庭的這場(chǎng)比賽中，夫妻地位沒(méi)有高下之分，只是分工不同。有人當(dāng)面子，就得有人當(dāng)里子，這事兒靠委曲求全是不長(zhǎng)久的。
自古清官難斷家務(wù)事，夫妻之間最難講道理，所以夫妻之間的情感矛盾最好內(nèi)部解決，名人更需要保護(hù)好自己的隱私。至于婚姻經(jīng)營(yíng)之道、夫妻情感哲學(xué)更是一門大學(xué)問(wèn)，想靠一篇小作文就講透徹、讓人信服，絕非易事。周琦妻子低估了談?wù)摶橐鼋?jīng)營(yíng)之道的難度，“文化水平不夠靠真情實(shí)感來(lái)湊”并未能贏得共情。
雖然我也對(duì)周琦籃球生涯未能達(dá)到預(yù)期甚至爭(zhēng)議頗多而倍感遺憾，但我愿意相信，周琦妻子寫(xiě)的這些隨筆都是真情實(shí)感的流露，她遭遇的那些難題也都是客觀存在的，不是她個(gè)人故意作。但她的這些文字若留著自我感動(dòng)、夫妻之間情感交流或者給熟人朋友鑒賞，效果會(huì)更好。球員家屬親筆寫(xiě)小作文是好事兒，但發(fā)布前最好還是請(qǐng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)提前把把關(guān)，把容易引發(fā)爭(zhēng)議的地方給排排雷。
明星家屬和公眾溝通時(shí)最忌諱自說(shuō)自話，切不可沉浸在自己的語(yǔ)境和思維中，一廂情愿認(rèn)為一定能讓全世界跟自己共情。文字必須含義清晰、措辭嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯縝密，否則就容易被誤讀和放大。即便做到上述這些要求，在當(dāng)今這個(gè)價(jià)值觀多元化的時(shí)代，也不可能贏得了一邊倒的認(rèn)可，周琦妻子顯然沒(méi)有做好預(yù)期管理，面對(duì)網(wǎng)友的批評(píng)和苛責(zé)時(shí)直接破防并最終關(guān)閉賬號(hào)。
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